2025年下半年，内容行业迎来一场颠覆性变革——漫剧，这个此前蛰伏于小众赛道的物种，突然成为资本、平台与创作者争相布局的“新蓝海”。从阅文开放10万部网文IP库、设立亿元基金，到番茄小说抛出90%收益分成的橄榄枝；从抖音、快手加码流量扶持，到优酷、腾讯视频躬身入局，甚至网易等跨界玩家也悄然进场，一场围绕漫剧的“圈地运动”已然打响。
热潮之下，市场却充斥着诸多疑问：漫剧究竟是动态漫的“换皮升级”，还是全新的内容形态？其以AI技术为核心的生产模式，能否打破内容行业的成本桎梏？这条串联IP方、制作方、平台方的产业链，又暗藏着怎样的盈利逻辑？更关键的是，它能否复刻短剧的爆发路径，撑起下一个内容盛世？
溯源与迭代：漫剧的三重进化形态
要读懂漫剧的爆发，必先厘清其发展脉络。不同于传统动画的“精工细作”，漫剧的核心基因是“轻量化适配”，历经数年迭代，已形成三种主流形态，完成了从草根狂欢到产业升级的蜕变。表情包漫剧是漫剧的“草根起点”，其雏形可追溯至2019年哔哩哔哩UP主阿幕降临创作的熊猫头表情包动画。这类作品以零门槛的制作方式、魔性的画风和接地气的搞笑剧情迅速圈粉，被网友亲切地称为“沙雕动画”。不过，早期的表情包漫剧多为个人创作，缺乏持续运营能力，热潮很快褪去。直到2023年MCN机构虾仁宇宙介入，通过强化剧情反转、优化台词设计，才让这一形态重新焕发生机，其核心优势在于“低门槛、高共鸣”，只要戳中大众情绪点，就能实现快速传播。
图源：bilibili@阿幕降临
在表情包漫剧风靡之前，漫剧赛道已有“正统玩家”——传统动态漫。这类作品以成熟漫画IP为基础，通过对人物、场景的动态化处理，搭配专业配音和背景音乐，形成“漫画+广播剧”的融合形态。快看漫画早年推出的多部动态漫便是典型代表，它们保留了原漫画的艺术风格，同时通过镜头推拉、画面转场等手法增强沉浸感。但优质体验的背后是高昂的成本压力，传统动态漫依赖人工逐帧调整，制作成本居高不下，这也导致其始终无法实现规模化爆发，未能进入大众视野。
2024年“AI元年”的到来，彻底改写了漫剧的发展轨迹。创作者将小说、漫画IP或原创脚本与AI工具结合，不仅解决了传统动态漫的成本痛点，还实现了画质与流畅度的双重提升，AI漫剧由此成为赛道主流。爆款案例的涌现，更印证了其市场潜力：2024年12月抖音上线的《开局物价贬值百万倍，我竟成为了世界首富》，次日播放量便突破1304万次；2025年9月上线的《我的治愈系游戏》与《传武》，均实现“4天全平台播放量破千万”的成绩。AI技术的加持，让漫剧从“小众尝试”升级为“产业级风口”。
核心驱动力：成本革命与生态加码
漫剧能在短时间内崛起，核心在于一场“成本革命”——这一点在与传统动画番剧和真人短剧的对比中尤为突出。数据显示，传统动画番剧单分钟成本普遍在5万~10万元，头部作品甚至超过25万元；即便以“低成本”为标签的真人短剧，单分钟成本也需3000~10000元。而AI技术的介入，直接将漫剧的成本底线拉至500~1000元/分钟，这种悬殊的成本差距，成为吸引各方玩家下场的关键。在这场“成本革命”中，网文平台扮演了“推手”角色。番茄小说率先发力，对外开放6万部小说IP资源，提供5000~20000元/集的制作补贴，更将90%的全渠道收益分给合作方，用真金白银降低创作者门槛；阅文集团紧随其后，开放10万部精品IP储备，设立亿元级创作基金，同时推出“漫剧助手”AI工具，从IP供给、资金支持、技术赋能三个维度构建全链路生态。除此之外，抖音、快手、优酷、腾讯视频等内容平台也纷纷发布扶持计划，在流量曝光、分账规则等方面全面倾斜，进一步推高了赛道热度。
值得注意的是，漫剧的崛起并非单一因素作用的结果，而是“成本优势+IP储备+流量扶持”的三重共振。网文平台开放的近60万部经过市场验证的IP，为漫剧提供了充足的内容素材；AI技术降低了制作门槛，让规模化生产成为可能；短视频平台的流量倾斜，则为漫剧提供了绝佳的传播渠道。这种“三位一体”的支撑体系，构成了漫剧爆发的核心逻辑。
产业链解析：IP为核、AI为翼的共生生态
深入探究漫剧赛道会发现，它并非动态漫的简单升级，而是形成了一条以网文IP为枢纽、AI技术为生产力，涵盖上游IP供给、中游制作发行、下游运营变现的完整产业链。各环节既分工明确，又相互依存，构成了独特的共生生态。上游IP仓：“富矿”支撑内容基础。漫剧的IP供给堪称“富得流油”，阅文、番茄、中文在线、知乎精选、七猫等网文平台，向创作者全面开放近60万部小说IP库。这些IP已通过读者的点击、订阅完成“市场初筛”，不仅为漫剧的内容质量提供了保障，也让制作方无需担忧“无故事可改”，极大缩短了内容孵化周期。
中游制作发行：两种模式的博弈与互补。制作方分为两大阵营：一是以酱油动漫为代表的“AI工厂”模式，团队规模突破500人，其中60%为AI画师，通过流水线式分工实现高效产出，目前已达成“一天生产一部漫剧”的效率，未来目标更是“一天三部”。在2025阅文创作大会上，阅文与酱油动漫宣布深化合作，计划每年上线不少于400部漫剧，规模化扩张意图明显。二是以奇想文化为代表的“精品化”路线，聚焦长视频平台用户需求，单集时长多在5分钟以上，最长项目达数百分钟，通过完整的世界观搭建、细腻的人物塑造和连贯的剧情吸引用户“追更”。其2023年上线的《修真归来当大佬》播放量达1.8亿、分账金额突破500万元，成为精品漫剧的标杆。
发行方则是连接制作与市场的关键纽带。与影视行业的院线排片、卫视档期不同，漫剧的发行完全依赖“投流”和“渠道适配”。中泰证券的报告以《玩具店开出机甲》为例，清晰呈现了其盈利逻辑：当投流ROI为1.1时，投流利润可达30万元；端上原生利润扣除成本和平台服务费后盈利50万元，合计80万元，而整部漫剧的内容成本仅30万元，第三方变现（品牌植入、周边授权等）则为纯利润。随着用户付费习惯的养成（付费漫剧占比已接近50%）和平台分成比例的提升（从早期5:5升至6:4），发行方的盈利空间进一步扩大。
图源：中泰证券 《AI漫剧供需双轮驱动，产业爆发在即》报告
下游运营变现：制作与运营的“一体化”创新。漫剧的运营模式尤为特别，制作与运营往往融为一体。酱油动漫、奇想动漫等头部制作方均未设立单独的运营团队，而是在制作环节就融入“运营思维”：制作前调研渠道用户偏好（长视频用户爱“追更”，短视频用户喜“快节奏”），制作中根据用户画像调整剧情和视觉风格，从源头为后续传播铺路。此外，网文平台正重点关注AI漫剧带来的人才缺口，计划帮助网文作家学习漫剧编剧技巧，引导其创作“可视化网文”，为产业链储备核心人才。
未来展望：是昙花一现，还是下一个内容盛世？
如今漫剧的声势，不禁让人想起几年前短剧大火的场景。市场普遍关心：漫剧会冲击当下火热的短剧行业吗？它能否接过短剧的“接力棒”，撑起下一个内容盛世？答案的关键，藏在漫剧的“类型进化”与“IP潜力”之中。从类型进化来看，漫剧目前仍以男性年轻人为核心受众，内容聚焦修仙、系统、历史逆袭等男频爽剧类型。这与短剧的发展轨迹高度相似：早期短剧也曾是男频的天下，直到《我在八零年代当后妈》等女频作品出现，才真正打破圈层。国漫领域的发展也印证了这一点，早年靠《斗罗大陆》等男频IP撑起市场，近年来《成何体统》等女频动画的成功，拉拢了付费意愿更强、消费力更高的女性观众。由此可见，漫剧若能实现女频类型的突破，有望进一步扩大用户规模，实现圈层破圈。
（图源：豆瓣）
从IP潜力来看，漫剧天生自带“IP基因”——既依赖网文IP的故事基础，又能通过可视化画面让IP形象更具象，为IP的长期开发埋下伏笔。短剧早期以“短平快”的爽感取胜，多为“一锤子买卖”，如今才逐渐出现季播IP；而漫剧从起步阶段就具备IP孵化的优势，阅文与知行合一联合打造的《这个地下城长蘑菇了》，已达成行业首例漫剧形象商业授权合作，其商业化落地效果值得期待。
不可否认的是，AI技术的介入已让漫剧成为内容行业的“新质生产力”，更低的成本、更高的效率，使其具备了规模化爆发的基础。从短剧到漫剧，内容行业的迭代从未停止，这场由各路玩家共同参与的“山头混战”，无论最终结果如何，都将推动内容生产模式的进一步革新。漫剧究竟是昙花一现，还是能重塑内容市场，唯有时间与市场能给出最终答案。
本文来自微信公众号：潜水鱼X，作者：鲁萏，编辑：何润萱