一、失控的算法：当诈骗成为 “高价值” 生意
Meta 的广告系统正陷入一个荒诞的闭环：诈骗广告越猖獗，平台短期营收越亮眼。2024 年，这片灰色地带为 Meta 贡献了约 160 亿美元收入，占总营收的 10%，折合人民币 1140 亿元 —— 这不是意外，而是系统设计的必然结果。每天，Meta 全家桶向数十亿用户推送 150 亿条 “高风险诈骗广告”，这些被内部标记为 “明显呈现欺诈特征” 的内容，恰恰是算法的 “宠儿”。诈骗者精准拿捏人性弱点：贪婪（“副业日入 300 美元”）、焦虑（“逾期贷款秒清零”）、盲从（“明星内部理财通道”），其广告的点击率（CTR）和转化率（CVR）远超普通广告。而 Meta 的广告系统本质是一台 “转化放大器”，它会通过兴趣标签、Lookalike 模型，把 “易被说服的人群” 精准圈定，然后将诈骗广告集中投喂 —— 点击过一次，就会收到更多同类推送，这不是作恶，而是系统最核心的运行逻辑。
更致命的是，Meta 将风险 “金融化”：广告审核设置 95% 置信度门槛，未达标的诈骗广告主不会被封禁，只需支付更高出价即可继续投放；反诈骗团队被划定 “营收护栏”，执法动作造成的营收损失不得超过总营收的 0.15%（约 1.35 亿美元）。当打击诈骗的力度由 “收入损失” 决定，而非 “用户安全”，结果必然是：在可承受范围内，诈骗广告这门生意可以一直做下去。
二、生态对决：Meta 与谷歌的风险偏好分野
同样面对诈骗广告，谷歌的防线却泾渭分明，核心差异在于产品形态与风险逻辑。谷歌的主场是搜索，用户带着明确意图而来（“买基金”“查贷款利率”），本身具备警惕性，且高风险类目门槛极高。以英国金融广告为例，广告主必须先获得 FCA（金融行为监管局）授权，提交注册号、公司信息、关联域名等，经谷歌与 FCA 白名单交叉核对后才能投放。这套 “宁可错杀、不放过” 的前置审核，哪怕初期误伤合法企业，也换来了显著成效 —— 英国银行公开表示，Google 上的金融诈骗广告已 “几乎被消灭”。2024 年，谷歌封禁 500 万个违规账户，移除 51 亿条不良广告，其中绝大部分是高风险诈骗内容。
而 Meta 的主场是信息流，用户刷的是情绪、八卦和日常，警惕心天然薄弱。从晒娃视频到 “政府补贴申领” 广告，注意力被算法无缝衔接，骗子可通过情绪化大图、夸张标题先 “钓客”，再通过落地页、私信、群组逐步收网。这种 “低门槛 + 高触达” 的生态，让诈骗广告的投放难度远低于谷歌 —— 正如 Meta 内部报告所言：“在 Meta 发布诈骗广告比在 Google 上更容易”。
两者的本质区别在于：谷歌是 “先划安全红线，再算营收”，主动放弃部分 “高价但来路不明” 的广告收入；Meta 则是 “先保营收规模，再做风控”，将诈骗广告纳入收益模型，成为重要现金来源。这不是道德高低之分，而是对 “广告位该卖给谁” 的根本答案不同 —— 谷歌早早就接受了 “高风险行业不能只看出价” 的前提，而 Meta 直到监管施压才缓慢调整。
三、失控的代价：用户与正规广告主的双重牺牲
Meta 的妥协，最终由用户和正规广告主买单。对普通用户而言，伤害是直接且残酷的。在美国，三分之一的成功诈骗可追溯至 Meta 平台；在英国，超一半的支付类诈骗损失与 Meta 相关。受害者集中在三类人群：老年人（对数字骗局辨别能力弱）、求职压力大的年轻人（渴望快速赚钱）、对金融产品一知半解的群体（易被 “权威背书” 忽悠）—— 他们被算法标记为 “高转化潜力用户”，沦为诈骗广告的精准猎物。尽管 Meta 声称 2025 年已将诈骗广告举报量降 58%，删除 1.34 亿条相关内容，但这无法掩盖 “诈骗广告已深度嵌入营收结构” 的事实。
对正规品牌广告主来说，困境是双重的：一是信任成本飙升，当平台被诈骗广告污染，用户对所有广告都提高警惕，品牌不仅要推广产品，还得额外花精力证明 “我不是骗子”，用第三方评价、权威背书填补信任赤字；二是买量成本被推高，诈骗广告能承受极高出价（单次骗局回报惊人），挤压了正规广告主的竞价空间，要么被迫增加预算，要么失去关键人群曝光。
四、行业拷问：数字广告该如何平衡转化与底线？
Meta 的诈骗广告困局，本质是整个数字广告行业的系统性危机。过去十几年，行业的核心逻辑始终是 “唯转化论”——ROI、CTR、CVR 等指标压倒一切，谁能利用人性弱点，谁就能赢得算法青睐。平台在营收压力下，对诈骗广告采取 “绥靖政策”：通过定价、打分、调参将其 “管理起来”，而非彻底清除。监管层面同样滞后，大部分精力停留在 “事后追责”：出问题再查、出事故再罚，却很少介入 “前端设计”—— 广告系统该如何设置门槛？哪些行业必须强制前置审核？哪些营销玩法（如 “内幕消息”“无风险高回报”）应直接禁止？
这场危机正在倒逼行业重新思考：合规红线与高转化之间，到底该如何取舍？一个平台的价值观，不该体现在公关声明里，而该藏在算法规则中 —— 当广告位不再只卖给出价最高的人，而是优先留给合规、可信的广告主，数字广告才能真正摆脱 “诈骗温床” 的标签，重新赢回用户的信任。这不仅是 Meta 的必修课，更是所有广告平台与监管机构必须共同回答的时代命题。