2026年春晚主题“骐骥驰骋 势不可挡”的发布，从《楚辞·离骚》的千年文脉中汲取精神养分，让“骐骥”这一承载奋进力量的文化符号，成为连接传统与当下的精神纽带。而主标识“四马齐驱”的视觉意象，更将民族美学与时代昂扬姿态融为一体。当这一国家级文化符号的精神内核，与中国豪华汽车品牌的价值追求相遇，自然让人联想到此前2025年央视春晚上的惊艳一幕——赛力斯超级工厂的智能制造场景中，780台问界M9与艺术体操队、时代少年团跨界共舞，让科技质感与文化美感碰撞出璀璨火花。
这场“国家级IP+智能制造”的创新融合，不仅让问界M9成功“破圈”，更撕开了一个值得深思的行业命题：在全球汽车产业向智能化、电动化深度转型的浪潮中，长期被BBA等传统品牌垄断的豪华市场，是否存在新的破局可能?中国豪华汽车品牌该如何跳出“平替”思维，构建真正被市场认可的价值体系，实现从“追随者”到“定义者”的跨越?问界M9用一套涵盖理念、产品、数据、服务的全维度实践，给出了答案——唯有立足用户核心需求，以智慧重塑豪华，方能在全球市场站稳脚跟。
豪华的边界，从来都该由时代重新定义。在燃油车主导的时代，豪华的话语权被排量大小、真皮材质、百年品牌历史等物理属性与传统积淀牢牢掌控，形成了一套固化的评价体系。但随着智能电动车时代的到来，消费者对豪华的认知正在发生颠覆性转变：从对“物”的占有，转向对“体验”的追求;从对单一身份符号的标榜，转向对全场景价值的向往。这种认知迭代，为中国豪华品牌的突围提供了绝佳的窗口期。
问界M9精准捕捉到这一时代变革信号，提出“智慧重塑豪华”的核心理念，不再在传统豪华的框架内做渐进式改良，而是直接跳出圈层，以跨界突破的姿态重构豪华内涵。在技术层面，它摒弃了传统豪华品牌的技术路径依赖，通过与华为的深度协同，将全栈智能技术转化为可感知的用户体验——华为乾崑智驾的精准预判、HarmonyOS智能座舱的无缝交互，不再是冰冷的技术参数，而是融入日常出行的智能基因，彻底打破了传统豪华品牌的技术壁垒，推动整个行业对豪华的认知从“机械性能导向”转向“智能生态导向”。
在产品逻辑上，问界M9更是颠覆了传统豪华品牌对场景的细分切割。不同于传统豪华车要么主打商务宴请、要么聚焦家庭出行的单一定位，问界M9以用户全生命周期的出行需求为核心，构建起覆盖通勤、露营、亲子、商务等多元场景的价值体系。这种场景边界的突破，不仅解决了豪华品牌“圈层固化”的行业痛点，更让豪华从“少数人的身份标签”转变为“多数人的全场景价值载体”，让豪华的内涵变得更具象、更亲民。
理念的革新最终需要市场数据的印证，真正的豪华价值，从来都藏在用户的选择与信任之中。在竞争白热化的50万元级豪华汽车市场，问界M9交出了一份堪称惊艳的答卷，实现了销量、用户净推荐值(NPS)、保值率的“三冠王”成就，构建起坚实的“价值铁三角”，彻底改写了豪华市场的竞争格局。
销量是品牌认可度最直接的试金石。2025年1-10月，问界M9以10.06万台的销量稳居50万元级豪华SUV榜首，远超宝马X5(5.55万台)、奔驰GLE(2.70万台)等传统豪华标杆车型;累计交付量突破26万辆的成绩，在高端新能源车型中更是凤毛麟角。更具标志性的是，近50%的增换购车主来自奔驰、宝马、路虎等传统豪华品牌——这一数据背后，是中国汽车品牌首次在价值层面实现对传统豪华品牌的超越，证明中国品牌的豪华认知已被市场深度接纳。
如果说销量是硬支撑，那么NPS就是品牌口碑的“软名片”。在杰兰路2024下半年-2025上半年新能源汽车品牌健康度研究中，问界M9连续两期斩获新能源全车型NPS第一，这份成绩源于数万用户对其智能体验、驾乘质感与服务体系的高度认可，让问界M9超越了交通工具的本质，成为高净值圈层的身份认同符号与社交载体。而在新能源汽车领域极具参考价值的保值率指标上，问界M9连续四个月蝉联插电混动(含增程)车型保值率榜首(中国汽车流通协会《2025年11月中国汽车保值率研究报告》)，既印证了其“确定性质量”体系的可靠性，也彰显了市场对其品牌价值的长期信任。
销量、NPS、保值率的“三冠王”成就，让问界M9成为行业内外争相研究的“豪华突围样本”，更获得了国际市场的高度认可。彭博社在2025年5月和11月的报道中直言：“赛力斯已超越宝马、奔驰等传统豪华品牌，跻身高端汽车市场前列。问界证明了‘新兴电动车制造商缺乏品牌底蕴，无法比肩传统豪华品牌’的固有认知是错误的，更展现了中国消费者对豪华车定义的深刻转变。” 作为首个被外媒盛赞比肩BBA的中国新能源车型，问界M9的突破不仅是单一产品的胜利，更是中国汽车产业从技术自信迈向价值自信的有力佐证。
问界M9之所以能比肩BBA，核心在于其构建了一套差异化的全周期价值体系，实现了对传统豪华品牌的代差超越。这种超越并非单点技术的突破，而是体系化能力的领先：从整车机械素质的夯实，到智能驾驶、鸿蒙座舱构建的全场景生态，再到“自建+聚合”补能服务网络的完善，问界M9将豪华渗透到用户出行的每一个环节。而如果说技术与数据是问界M9的硬实力，那么以用户为中心的服务体系则是赋予品牌温度的软实力，让豪华从“产品层面”延伸到“情感层面”。
从全国首例卫星救援的紧急守护，到首创提车补贴、智享服务的精准赋能;从“用户认可才提车”的工厂验收交付模式，到7×24小时全场景道路救援、远程诊断的全周期保障，问界M9将服务从“被动响应”升级为“主动守护”，彻底颠覆了传统豪华品牌的服务逻辑。有车主感慨：“当其他车企还在比拼参数的时候，问界已经把售后干成了军事行动。” 这种超越期待的服务体验，让用户不仅是产品的使用者，更成为品牌的认同者与传播者，而近50%的增换购比例中，不少用户正是被这份极致服务所吸引——基于信任的品牌忠诚度，已然成为问界M9价值体系的重要组成部分。
回望问界M9的突围之路，从“智慧重塑豪华”的理念引领，到春晚IP的文化赋能;从“三冠王”的市场印证，到比肩BBA的全球认可;从技术创新的硬实力夯实，到用户服务的软实力升级，它构建了一套完整且自洽的品牌价值体系。这套体系不仅打破了传统豪华品牌的长期垄断，更重新定义了中国豪华汽车的价值标准，为中国汽车品牌的向上之路提供了可复制的样本。
问界M9的成功，从来不是单一产品的胜利，而是中国汽车产业系统性突破的缩影。它用实践证明，中国豪华汽车品牌无需依附传统豪华的定义，无需走“平替”的捷径，只要立足用户需求，以智慧科技重塑豪华内涵，就完全有能力实现从“追随者”到“定义者”的跨越，完全有能力让世界看到中国豪华的独特魅力。当更多中国汽车品牌秉持“敢于重塑”的勇气，深耕技术、聚焦用户，中国豪华必将在全球市场绽放更耀眼的光芒。