01 创作者刚需爆发，大疆云台相机站稳大众影像市场
短视频与Vlog创作的全民热潮，让轻量化手持云台相机成为影像赛道的爆款品类，而大疆Pocket系列凭借极致的产品体验，牢牢抓住了普通创作者与专业从业者的核心需求，成为细分赛道的标杆产品。普通旅行创作者巫以便是大疆Pocket3的忠实用户。2024年3月，她在香港塔门岛旅行时，首次体验到大疆Pocket3的独特优势。相较于日常使用的手机拍摄，这款设备最直观的亮点是机身轻盈便携，同时智能跟随功能大幅提升了拍摄质感。开启镜头锁定后，拍摄主体可始终处于画面中心，防抖稳定性远超手机拍摄效果。
在长期使用中，巫以还发现了云台相机的独特拍摄优势：手机近距离拍摄人像时，极易让被拍者产生镜头紧张感，画面僵硬刻意；而大疆Pocket3可实现远距离取景，自然捕捉人物状态，完美规避拍摄的“做作感”。此后，巫以与结缘于这款相机的伴侣，带着Pocket3走遍多地，用镜头记录旅途生活。在新疆伊犁的旅行中，她累计拍摄超20小时素材，依托大疆APP的蓝牙预览、一键成片功能，轻松完成长素材剪辑创作，极大降低了Vlog制作门槛。
不止大众创作者，专业影像从业者也对大疆Pocket系列的实用性高度认可。身为媒体从业者的家和，2021年便在云南纪录片拍摄中体验了大疆Pocket2。在传统拍摄模式中，想要完成云卷云舒的移动延时镜头，需要搭配滑轨、三轴稳定器等多重辅助设备，操作流程繁琐，且无法实时查看拍摄画面。而大疆Pocket系列上手门槛极低，单人即可快速操作，大幅简化了专业拍摄流程。
诸多特殊拍摄场景更能凸显其优势。此前拍摄深井画面时，家和仅用延长杆将Pocket设备伸入井底，便完成了特殊视角取景，颠覆了以往需要搭建吊绳、专人下井拍摄的复杂作业模式。对此，家和直言，除院线电影、影视剧及头部专业博主的极致影像需求外，绝大多数日常、商业拍摄场景，都可被大疆Pocket这类轻量化云台相机替代。
图|家和用Pocket拍的天光云影
深耕文娱行业的基西，同样将大疆Pocket3定义为跨时代影像设备。他表示，过往综艺、真人秀户外跟拍场景中，摄影师需扛重型设备跟随艺人跑动，工作强度极大；如今依托Pocket3的便携跟拍能力，可轻松完成户外动态拍摄。同时，多款恋综节目会将大疆云台相机作为固定机位，替代传统摄像设备，仅在特写长焦拍摄的专业场景中，无法完全替代传统设备。
02 新蓝海红利凸显，手机大厂集体跨界入局
全民短视频创作风潮，持续撬动手持智能影像设备的市场增量。据浙商证券研报数据，短视频用户每增长1亿，对应手持智能影像设备出货量将新增506万台，赛道增长潜力十足。与之形成对比的是，智能手机市场逐渐触顶，行业预估2026年全球智能手机出货量将同比下滑13.9%。存量红海市场增长乏力，手持云台相机这片高增长、高毛利的新蓝海，成为手机厂商突破增长瓶颈的“第二曲线”。行业数据显示，手持影像头部企业毛利率稳定在50%左右，而国产手机硬件业务毛利率仅10%出头，显著的盈利优势，让各大手机巨头纷纷加速布局云台相机赛道。
目前，vivo、OPPO、小米等主流国产手机品牌均已落地云台相机相关项目，扎堆四季度开启市场角逐。其中，vivo组建了近百人的专项团队，对标大疆Pocket研发手持云台相机，产品由立讯精密代工，预计10月量产、11-12月上市，备货量锁定百万台级别。为优化产品竞争力，vivo主动延后原本三季度的发布计划，待友商产品上市后对标迭代。
OPPO同步推进手持云台相机项目，内部代号“扶摇”，同样计划于四季度上市。小米则选择差异化布局，与浩瀚合作打造中低端定位的“口袋相机”，主打性价比市场。除了独立云台相机硬件，手机厂商还开辟了另一赛道——将云台防抖功能集成于手机机身。OPPO Reno16 Pro搭载2亿超清云台主摄，内置专业云台防抖结构；荣耀官宣Robot Phone将于三季度发布，核心亮点便是机身内置云台结构，实现影像硬件一体化升级。
手机厂商跨界布局云台相机，看似是跨界试水，实则具备天然的产业优势。技术层面，国产手机长期深耕影像赛道，在人像拍摄、色彩调校、对焦防抖、AI影像算法上积累深厚，可直接复用成熟技术，同时手握顶级影像企业合作资源，为产品画质背书。供应链层面，云台相机所需的光学模组、芯片、结构件等核心物料，可与手机供应链共享，无需从零搭建体系，大幅降低研发生产成本。
渠道与售后层面，手机厂商的优势更为突出。vivo、OPPO等品牌拥有超30万家线下门店，远超大疆不足千家的门店规模，能够深度覆盖下沉市场，触达更广泛的普通消费者。同时，手机厂商可实现拍摄、创作、分享的全链路打通，云台设备与手机系统底层适配后，内容创作与传播流程将更顺畅，对创作者吸引力更强。
但纸面优势难以直接转化为市场竞争力，手机厂商入局云台相机的短板同样十分突出。大疆凭借多年技术积淀，搭建了难以复制的产业闭环：核心传感器采购自索尼、镜头专属定制、相机模块自主封装生产，从硬件配件到软件算法形成完整生态，壁垒极高。
有手机厂商内部人士坦言，对标大疆Pocket3打造同类产品，基本无利润空间：跟进一英寸大底规格，成本无法低于大疆；缩减规格降本，性能又全面落后，陷入两难困境。与此同时，大疆产品性价比优势持续凸显，二手市场Pocket3单价仅1700元左右，手机厂商难以通过价格战突围。更关键的是，云台相机并非全民刚需，淘宝、闲鱼等平台的租赁业务成熟，日均租金仅20元，多数普通用户更倾向于按需租赁，进一步压缩了新品的市场生存空间。
