这份荣誉的背后，是南方报业传媒集团深耕融媒转型的长期积淀，更是新时代主流媒体在舆论场众声喧哗中，以创新突破实现价值引领的生动实践。从议题设置的升维到创意挖掘的破局，再到融合生产的协同，《这一次，珠江口“八门全开”》的创作历程，为主流媒体融媒作品的打造提供了可复制的实践范式。本文结合创作全流程，从三个核心维度复盘创作思考，探寻主流媒体融媒转型的深层逻辑。
一、议题升维：从“信息告知”到“定义引领”，掌握舆论主导权
信息爆炸时代，受众注意力被高度碎片化，传统“就事论事”的告知式报道早已难以满足用户对深层信息的需求，更无法实现舆论主导权的掌控。主流媒体的融媒转型，核心命题之一便是从被动的信息传播者，转变为主动的议题引领者。而引领议题的关键，在于依托自身权威优势，通过深度挖掘事实本质与发展规律，敢于“下定义”，将传播主动权牢牢掌握在手中。黄茅海跨海通道通车作为重大工程类报道，同类题材往往陷入“工程参数介绍+通车意义简述”的同质化困境，难以形成记忆点与传播力。创作团队在筹备之初便明确：必须跳出“工程本身”的局限，找到一个能承载战略价值、打破公众固有认知的核心概念，实现从“工程报道”到“区域发展叙事”的升维跨越。
“定义权”的获取绝非主观臆断，而是建立在对事实的精准研判与规律的深刻把握之上。黄茅海跨海通道的核心价值在于“承东启西”——向东衔接港珠澳大桥，融入大湾区核心交通网络；向西串联西部沿海高速，辐射粤西广袤区域，直接强化大湾区向西辐射的能级。但如何将这一抽象的战略定位，转化为大众易于理解、便于传播的具象符号？
创作团队在头脑风暴中发现了关键突破口：公众对珠江口的认知存在天然偏差，习惯性局限于深圳、珠海之间的东部核心区域，即虎门、蕉门等东部口门，而珠海、江门之间的鸡啼门、虎跳门、崖门等西部口门，长期在区域发展叙事中被边缘化，这正是大湾区“东强西弱”格局的地理隐喻。黄茅海跨海通道的通车，恰好能打通西部口门的交通堵点，让珠江口全域交通网络实现闭环。
基于这一核心发现，创作团队通过动画可视化呈现这一变革：通车前，珠江口东部五个口门已借助港珠澳大桥、深中通道等工程实现“激活”，成为区域经济发展的核心引擎；西部三个口门因缺乏大型跨海通道连接，地理优势未能释放。黄茅海跨海通道的通车，将东部与西部口门彻底贯通，形成“八门联动、全域贯通”的格局。“八门全开”的核心概念就此成型。
这一概念的成功，在于三重价值的统一：其一，源于“三江入粤，八门出海”的水利水文科学事实，具备天然的权威属性；其二，蕴含“全域激活、协同发展”的价值导向，契合大湾区发展战略；其三，“八门”的量化表达与“全开”的动态描述，兼具画面感与传播力，易于形成共识、引发共鸣。最终，这一概念成为报道破圈的关键，让作品在全网形成1600万+流量，充分彰显了主流媒体在舆论场中的“定音鼓”与“风向标”作用。
二、创意破局：挖掘“认知陌生感”，让熟悉题材焕发新活力
美国传播学者施拉姆的“信息选择或然率公式”指出，受众选择信息的概率，与信息满足需求的程度成正比，与获取信息的费力程度成反比。在移动互联网传播语境下，这一公式进一步演化为：有传播力的内容，必须在“新颖性”与“共鸣感”之间找到平衡，才能实现社交媒体中的裂变传播。《这一次，珠江口“八门全开”》的创作实践证明，在大众熟悉的题材中打造“认知陌生感”，是融媒作品突破圈层的核心路径。认知不协调理论认为，当受众接触到与固有认知相悖的信息时，会产生心理紧张感，进而激发探究欲——这种探究欲正是信息传播的核心动力。需要明确的是，“认知陌生感”并非刻意制造猎奇效果，而是通过打破受众的认知框架，让熟悉的事物呈现出全新的维度与内涵，从而满足其深层信息需求。
《这一次，珠江口“八门全开”》的创意核心，正是精准捕捉了受众对“珠江口”的认知偏差。长期以来，公众提及珠江口，脑海中浮现的往往是香港、深圳、广州、中山、珠海、澳门围成的东部核心区域，对西部珠江口的地理范围与战略价值认知模糊。创作团队抓住这一认知缺口，将水利水文领域的“三江入粤，八门出海”概念引入交通报道，重新界定珠江口的地理范围，让受众产生“原来珠江口有八个口门”的认知冲击，进而激发探究工程价值的欲望。
这一创意设计，不仅让报道跳出了“交通工程”的单一视角，更构建了多维度的信息体系。受众在了解工程通车信息的同时，还能同步获取经济地理学、区域发展战略等相关知识，实现了“信息传递”与“价值解读”的双重目标。正如有读者评论所言：“原来一座大桥的背后，藏着这么多地理与经济的逻辑，看完不仅懂了工程，更看懂了大湾区的发展格局。”这种超出预期的信息体验，让作品在众多同类型报道中脱颖而出，实现了传播力与影响力的双重提升。
三、生产协同：以“创意+技术+审美”融合，筑牢融媒作品核心竞争力
媒体融合技术的迭代升级，为融媒作品的创作提供了更多可能性，但技术终究是服务于内容的手段，而非最终目的。真正有影响力的融媒作品，必然是创意、技术与审美的有机融合，是内容价值与形式表达的高度统一。《这一次，珠江口“八门全开”》的创作过程，始终秉持“内容为王、创意为魂、技术为翼、审美为要”的理念，通过构建协同化的融合生产机制，实现了三者的深度耦合。技术赋能让内容表达更具冲击力。近年来，南方报业传媒集团将技术与视频作为“南方+”建设的两大核心支柱，全力推进融媒转型。在黄茅海跨海通道报道筹备阶段，创作团队便确立了“精品视频引领”的创作思路，充分发挥影像叙事的优势。报道融合文字、图片、视频等多元形态，其中视频部分综合运用航拍、穿越机拍摄、三维动画等技术手段，让画面呈现更精良、叙事节奏更紧凑、情感感染力更强。更值得一提的是，从2020年6月6日工程首根钢管桩打下开始，创作团队便开启了长达4年半的跟踪拍摄，用影像完整记录工程建设的全流程，为报道积累了珍贵的原始素材，也让内容呈现更具真实性与厚重感。
融媒作品的审美，绝非单纯的“画面美观”，而是视觉语言与叙事内核的高度契合。好的融媒作品，必须实现解读视角、视觉表达与情感传递的同频共振。为达成这一目标，创作团队专门成立了由主创人员与设计师组成的审美把控小组，明确“每一个视觉元素都服务于核心叙事”的创作原则。在创作过程中，团队实行“融合创作”模式：主创人员从经济地理学逻辑、区域发展战略等层面把控内容内核，设计师从视觉艺术层面优化表达形式，双方全程协同沟通，确保“视觉语言”与“叙事内核”精准匹配。例如在动态示意图制作过程中，主创人员全程参与沟通，反复推敲科学原理与视觉呈现的平衡，既保证了示意图的专业性与准确性，又确保其通俗易懂、极具视觉冲击力，实现了“内行看专业、外行看震撼”的传播效果。
结语：以系统性创新推动主流媒体融媒转型纵深发展
《这一次，珠江口“八门全开”》的创作实践，让我们深刻认识到：主流媒体的融媒转型绝非简单的传播形式升级，而是一场涉及内容生产、创意挖掘、技术应用、审美构建的系统性变革。从内容创作层面而言，融媒时代的主流媒体要实现价值引领，必须牢牢把握三个核心：一是敢于“下定义”，通过议题升维掌握舆论主导权；二是善于挖“新视角”，通过打造“认知陌生感”提升作品吸引力；三是精于做“融合”，通过构建创意、技术、审美的协同机制筑牢核心竞争力。当前，主流媒体的系统性变革正处于机遇与挑战并存的关键阶段。未来，南方报业传媒集团将继续秉持创新精神，持续探索议题设置的新路径、创意挖掘的新方法、融合生产的新模式，以主流媒体系统性变革为引擎，不断锻造有思想、有温度、有能量的融媒产品，全力讲好湾区故事、中国故事，精准传递新时代的主流强音。
本文来自微信公众号： 中国记者 ，作者：李赫