一场持续一年多的巨头拉锯战尘埃落定 —— 苹果与腾讯正式达成协议，苹果将对微信小程序内的虚拟商品交易抽取 15% 佣金，这场围绕 “苹果税” 的博弈，终于从剑拔弩张走向握手言和。
去年 8 月，彭博社的一则爆料拉开了这场博弈的序幕。苹果直指微信、抖音等平台的小程序、小游戏存在 “违规操作”，违背其《审核指南》核心要求：
iOS 端 App 内虚拟商品购买必须通过苹果支付渠道，以便抽取 15%-30% 佣金。但彼时双方未就抽成比例谈拢，微信选择直接关闭 iOS 端小程序虚拟支付功能，绕开苹果支付体系。
这一操作催生了行业内的 “曲线付费” 乱象：开发者为实现变现，纷纷通过跳转客服发链接、引导至公众号、切换 H5 页面等方式，间接调用微信支付完成交易。
而苹果之所以紧盯这块 “蛋糕”，核心在于小程序小游戏的惊人盈利能力 ——《2024 年 1-6 月中国游戏产业报告》显示，上半年小游戏实销收入达 166 亿元，同比暴涨 60.5%，其中内购收入 91 亿元，同比飙升 81.56%，成为不可忽视的流量金矿。
矛盾激化阶段，“iPhone16 不支持微信” 的谣言一度冲上热搜，引发 “手机与社交软件二选一” 的热议。但从行业逻辑来看，这场博弈从未有 “鱼死网破” 的可能：苹果需要微信覆盖中国庞大用户群体，腾讯也依赖 iOS 生态获取流量，双方就像反复博弈的 “老对手”，争吵背后是对利益分配的精准算计，而非彻底决裂。
14 日，双方共同推出的 “小程序合作伙伴计划” 给出了最终答案：苹果对小程序虚拟商品交易统一抽取 15% 佣金，这一比例低于国区 App Store“年收入 100 万美元以上抽 30%” 的标准，更偏向对小程序生态的 “政策倾斜”。值得注意的是，此次抽成仅针对虚拟商品，外卖、快递等实体服务交易不受影响，普通用户无需担心日常使用成本增加，仅可能面临部分小游戏内购价格微调 —— 开发者或会将佣金成本部分转嫁至消费者。
对于开发者而言，接入该计划的流程并不简单。首先需注册苹果开发者账号，不仅要支付 99 美元年费，还需通过苹果的审核环节(有开发者反馈审核耗时可达 48 小时，需主动沟通才能加快进度);后续还需准备小程序名称、描述、年龄分级等 metadata 信息，以及 manifest 配置文件，经微信提交至苹果完成最终审核。
尽管流程繁琐，但长期来看并非坏事：此前依赖广告变现的合规版号小游戏，如今获得了正规内购渠道，支付流程的顺畅也可能提升用户付费意愿，关键在于新增收益能否覆盖 15% 的佣金成本。而那些试图继续钻漏洞绕开苹果支付的开发者，或将面临微信与苹果的联合监管，“曲线付费” 的生存空间将逐步收紧。
从三方利益格局来看，此次和解堪称 “多赢”：对腾讯而言，此前 iOS 端小程序内购盈利为 0，如今不仅能借助苹果支付打通变现通道，还可能参照安卓端 30%-40% 的抽佣比例，对 iOS 端小程序游戏收取佣金(考虑到中小开发者利益，大概率会降低比例);对苹果来说，成功将 “苹果税” 延伸至小程序生态，凭空新增一块稳定收益;对行业而言，明确的规则替代了此前的 “灰色操作”，让小程序商业生态更趋规范。
更值得关注的是，此次 15% 的佣金率，或许是苹果在国内市场的一次重要让步信号。此前，韩国、美国、欧盟通过反垄断立法或司法诉讼，已迫使苹果下调抽成比例(欧盟最低至 10%)并开放第三方支付，而中国市场一直维持 30%/15% 的抽成标准且不支持第三方支付。
近期已有 55 名苹果用户向国家市场监管总局投诉其 “滥用市场支配地位收取高额佣金”，此次苹果主动对小程序降低抽成，或许是对市场环境变化的回应。
巨头博弈的落幕，往往是行业新秩序的开始。苹果与腾讯的和解，不仅理顺了小程序生态的利益分配，也为国内互联网行业的平台规则博弈提供了参考 —— 巨轮调头虽慢，但在监管压力与市场需求的双重推动下，更公平、更合理的商业规则正在逐步形成。
图片、资料来源：
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