3·15晚会后的冷思考：GEO之“毒”，究竟毒在何处？

如果说，那些打着“私域营销”旗号、冒充医学专家坑骗老人的网络视频公司，让营销界能堂而皇之地痛斥一声“害群之马”；那么，被贴上“AI投毒”标签的GEO（生成式引擎优化），则真是让老百姓感到气愤，却让营销界如鲠在喉，百口莫辩。
2025年的营销圈，如果你不聊几句GEO，简直不配在这个圈子里混。我的同行、朋友，不少投身于GEO的创业与投资，更多的在甲方企业里试图拥抱这一新生事物。然而，当央视3·15晚会的聚光灯打向这个行业，将“投毒”二字定性，整个行业的理性探讨空间似乎在一瞬间被压缩殆尽。

从“锦上添花”到“无中生有”：被扭曲的GEO边界

直觉告诉我们，任何一件事如果火爆到让你不假思索就卷入，很快就会出事。但GEO出事，来的实在太快。
GEO的本意，是为AI大模型提供权威、大量、多角度的内容，让企业在用户向AI提问时，能出现在回答的显著位置。这本应是企业数字资产建设和品牌声量管理的自然延伸。然而，当“黑帽GEO”开始盛行，当编造“不存在的Apollo 9健康智能手环”成为可能，GEO的性质就变了。 那名配合央视记者的“业内人士”，通过多角度大量投放虚假内容，成功让大模型推荐了这款虚构产品。这一幕极具视觉冲击力，观众看到的是纯粹的造假，是技术的邪恶。但问题在于，这种“轻易”的背后，是否忽略了大模型识别恶意投放的能力？如果消费者追问“哪里买”、“价格多少”，谎言是否很快会被戳穿？

“投毒”标签下的行业困境与误读

真正做营销的人都知道，GEO不是敲几个字、花点钱的事。没有信誉基础的品牌，即使短期大量投放内容，商业转化效率也远不如直接投在电商、直播这些渠道。一句话，不合算。GEO终归是锦上添花，不是无中生有，更不是一夜暴富的捷径。
但“投毒”这个词，杀伤力太大。某文化传媒公司的李总一句“因为全网的人投毒投太多了……每个商家都喜欢，都希望是别人别投‘毒’，自己投‘毒’”，在3·15晚会的语境下，成了整个行业的罪证。然而，在不同的语境中，表达的效果可以完全不同。这句看似业内交流的比喻，在面对全国观众时，成了无法辩驳的靶子。 知名企业如华为、小米，它们用GEO吗？答案是肯定的。但它们用的是“白帽GEO”，是顺应AI搜索趋势，通过优化官网、权威内容等方式，让品牌信息更准确地被AI理解和推荐。这种合规营销方法，与“黑帽GEO”的作弊行为，有着本质的区别。

理性回归：技术、监管与行业的共舞

央视3·15晚会的重拳，最终或许打回了寂寞。老百姓觉得节目好看，但跟生活关系不大。他们不会总遇到不存在的产品被AI推荐，因为干这个事需要技术，需要成本，不合算。而GEO服务公司、甲方也不会辩白，因为专业上不是那么一回事。
我们要感谢央视，把热得失常的GEO重新拉回到理性的轨道。营销也好，做生意，做人也好，总想着走捷径，就是灾难的开头。从去年的GEO圈内爆火，到今年全社会关注，都是竞争引发的浮躁。
GEO很像保健品，不管你说水多深，总会有人心甘情愿地买。GEO也像3·15曝光的电动自行车“狂飙”，厂家、租赁公司、用户，都想让电动自行车跑得更快。关于GEO的负面印象，慢慢就会过去。
作为行业从业者，我们或许不需要不停地跟家人、朋友解释“我们跟他们不一样”。辩解是被动无效的做法。“我不是什么”的表达很弱，而讲好“我是什么”，需要与社会同频，有权威立言，有效果证实。我们需要用行动证明，GEO可以是技术向善的工具，而不是作恶的帮凶。


本文来自微信公众号： 姐夫李 ，作者：李国威