9 月 19 日傍晚，知名户外品牌始祖鸟联手艺术家蔡国强在西藏喜马拉雅山脉江孜热龙地区(海拔约 5500 米)举办了名为 “升龙” 的烟花表演，这一行为引发了公众对高原生态破坏的广泛担忧，使始祖鸟陷入舆论风波。
现场视频显示，烟花表演分为三幕，时长不足一小时，部分火焰贴着山体表面推进，现场布置范围覆盖整条山脊。尽管始祖鸟在活动后称，所选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，污染物排放符合环保标准，燃放等级为 V 级(最低风险等级)，噪音与光污染均远低于夜间焰火，还制定了 “预防一监测一恢复” 的全链条方案，如燃放前用盐砖引导鼠兔等小型动物离开燃放区，燃放后清理残留物等，但仍未能平息公众的质疑与反对之声。
有专家指出，高原低温少雨环境会显著降低生物活性，导致即使是可降解材料也难以快速分解，而施工及爆破可能破坏多年生植物的繁殖周期。此外，当前正值野生动物 “贴秋膘” 备战寒冬的关键期，声光刺激可能引发其应激反应。
9 月 21 日，蔡国强工作室及始祖鸟先后发布致歉声明，承认 “考虑不周”，并承诺配合第三方机构开展环境影响评估。但部分网友认为，环保材料并非 “零污染”，高原生态恢复周期漫长，活动暴露出主办方与艺术家的 “生态傲慢”。
目前，日喀则市委、市政府已成立调查组赶赴现场核查。与此同时，作为始祖鸟和亚玛芬体育的主要操盘手，安踏股价在 9 月 22 日港股交易日开盘迅速下跌，跌幅一度高达 6%，随后跌幅收窄。
此次事件也给整个户外用品行业敲响了警钟，引发了人们对户外品牌与大自然的关系应如何实现共生、商业与生态如何平衡等问题的思考。