巴黎亲历：Shein 开业排队与 9 万抵制声中，听证会前夜暗流涌动

序章：当玛黑区的傲慢撞上中国速度

2025 年 11 月 5 日，巴黎玛黑区的晨光刚染亮市政厅的哥特式尖顶，BHV 百货门口已分裂成两个对立的世界。左边，抗议者举着 “快时尚 = 生态谋杀” 的标语围堵大门，有人用喷漆在橱窗写下 “耻辱”；右边，蜿蜒的长队绕着街角延伸，年轻人举着手机直播排队盛况，镜头里的笑容与对面的怒容形成荒诞对照。中间，戴防暴手套的警察排成警戒线，对讲机里的指令与两边的呐喊交织，构成巴黎百年未有的市井奇观。
这一天，中国电商巨头 Shein 的全球首店如期开业。这个占据法国三分之一人口（2300 万注册用户）的平台，选择在时尚鄙视链顶端的玛黑区落子，本身就是一场宣战 ——169 年历史的 BHV 百货，曾是巴黎中产阶级的审美图腾，如今却将六楼整层交给了被法国媒体称为 “服装业沃尔玛” 的 Shein。地铁站出口的巨幅广告格外刺眼，仿佛在宣告一个旧时代的落幕。

现场：货架前的阶级图谱

开业第三日，我穿过 BHV 层层递增的安保防线（五楼扶梯转角已增设专职保安），踏入六楼的 Shein 卖场。空气里漂浮着廉价面料的气味与躁动的人声，这里没有巴黎百货惯有的优雅，却涌动着更真实的法国社会图景：

• 精致抠学家：20 岁出头的女孩们指尖翻飞，同时比对 Shein、Temu、AliExpress 的价格，“25 欧比官网贵 3 欧，无折扣不买单” 的嘀咕声此起彼伏，最终却都提着购物袋离场。

• 务实持家者：中年夫妇推着婴儿车在童装区驻足，对货架上 30 欧三件的 T 恤毫不犹豫。法国 2023 年贫困率升至 15% 的现实，让性价比成为不可动摇的消费准则。

• 潮流打卡族：teenagers 举着手机拍摄 “巴黎最具争议的卖场”，对仿大牌设计的单品如数家珍。在 TikTok 上，#SheinParis 标签已累积千万播放，“平替即正义” 的口号压倒一切道德争议。

• 猎奇富二代：背着香奈儿嬉皮包的美国年轻人举着相机拍摄货架，如同参观人类学展览 —— 法国贵妇从不会踏足这里，阶级的边界在消费场景中清晰可见。

• 道德审判者：一位中年女性拦住店员质问：“没有大码是对肥胖者的歧视（Grossophobie）！” 年轻店员机械复述培训话术，背后是两种价值观的剧烈碰撞。

这片被媒体形容为 “中国县城审美入侵巴黎” 的卖场，实则是法国社会撕裂的微观缩影。当物价飞涨与环保理想对立，当本土产业保护与消费自由冲突，普通人用钱包做出的选择，远比政客的道德说教更真实。

风暴眼：三重绞杀与商业困局

Shein 的巴黎之旅，从一开始就注定是场攻坚战。这场风暴的制造者，来自三个看似无关却目标一致的阵营： BHV 母公司 SGM 集团的选择，本质是场绝望的自救。数据显示，这家老牌百货近年营收持续下滑，2024 年营收 20.7 亿欧元，较 2023 年的 21 亿欧元进一步萎缩，还深陷拖欠供应商货款的丑闻。Shein 带来的 5 万开业客流，对其而言是救命稻草而非战略合作。但这种 “饮鸩止渴” 引发连锁反应：轻奢品牌 APC 以 “价值观冲突” 撤店，老佛爷百货直接终止与 SGM 的合作，在给会员的邮件中直言 Shein 的经营模式 “与品牌理念完全背离”。 BHV 老板 Frédéric Merlin 的矛盾心态暴露无遗：他在 Ins 上炫耀客流，却在开业日私下嘲讽顾客 “不懂穿搭”。这种既依赖又鄙夷的姿态，恰是欧洲传统商业面对中国模式冲击的集体焦虑。 法国政界的反应早已超出商业范畴。早在开店前，Shein 已接连遭遇重创：7 月因 “误导性折扣” 被罚 4000 万欧元，9 月因数据违规再罚 1.5 亿欧元。开业当天，总理直接启动封禁程序，20 万件包裹在戴高乐机场被逐箱查验，海关公布的违规率高达 80%—— 含致癌物质的文具、漏电的数据线、甚至涉嫌违法的儿童玩具被公之于众。 议员 Anne-Cécile Violland 将 Shein 比作 “闯进鸡舍的狐狸”，宣称要通过反快时尚法案阻止 “不公平竞争”。但欧盟数据揭示了真相：2024 年欧盟 46 亿件低价跨境包裹中，91% 源自中国，法国一年接收 8 亿件，本土服装制造业失业率已升至 8.2%。所谓 “环保”“劳工权益” 的道德口号，终究是保护本土产业的遮羞布。 更深层的冲突，源于两种生活方式的碰撞。法国推崇 “少而精” 的可持续消费，视工艺与独特性为时尚灵魂；而 Shein 的 “3-7 天上架” 模式，将 “一次性文化” 推向极致，每年产生的纺织废料触目惊心。艺术家 Emanuele Morelli 用 AI 创作的 “Shein 垃圾山” 画作在 Instagram 刷屏，恰是这种文化焦虑的视觉化表达。 旅法华人在小红书上的评论一针见血：“法国人反对的不是中国，而是被算法主导、只剩价格的消费主义。” 当玛黑区的独立设计师店与 Shein 的仿款货架隔街对望，这场冲突早已超越商业，成为传统审美与数字时代消费逻辑的文明对垒。

终局？黑五前夜的审判与代价

11 月 26 日，黑色星期五前夜，巴黎司法法院将迎来关键听证会。法官需裁定 Shein 是否符合法国法律，能否继续经营。而一周前，法国商业联盟已发起集体诉讼，指控其构成 “系统性商业风险”，听证会将延至 2026 年 1 月。
监管风暴已波及整个跨境电商行业：Shein 紧急下架第三方卖家业务，Temu 一刀切下架欧洲 32 国高风险类目，小红书上满是中国卖家的求助帖 ——“商品一夜清零，损失百万”。更长远的威胁来自关税新政：法国拟对跨境包裹每件加征 2 欧元关税，欧盟或跟进 5-10 欧元环保税，这意味着 Shein 的低价优势将被彻底瓦解。
这场战争没有赢家。法国消费者将失去平价消费选择，本土中小企业难以填补供应链空白，中国出海企业遭遇前所未有的监管寒冬。全球化 40 年后，当中国工厂绕过中间商直接对接西方消费者，原有利益格局被打破，矛盾终究以最激烈的方式爆发。
站在 BHV 六楼的卖场里，看着仍在货架间穿梭的人群，我突然明白：Shein 的巴黎困境，不过是中国经济崛起过程中必然遭遇的文化摩擦。当 “中式内卷” 撞上 “法式傲慢”，当效率至上对抗审美坚守，这场审判的真正代价，终将由普通消费者与劳动者共同承担。
而这，或许只是全球化重构的开始。
 

参考资料：

https://www.euronews.com/business/2025/07/04/france-hands-shein-40-million-fine-for-deceptive-commercial-practices

https://www.cnil.fr/fr/cookies-deposes-sans-consentement-la-cnil-sanctionne-shein-dune-amende-de-150-millions-deuros

https://www.lemonde.fr/economie/article/2025/11/06/l-ouverture-du-magasin-shein-parisien-met-le-bazar-au-bhv-entre-cohue-deceptions-et-manifs-d-opposants_6652422_3234.html

https://actu.fr/ile-de-france/paris_75056/choix-reduit-prix-eleves-grosse-deception-des-clients-apres-l-ouverture-de-shein-au-bhv-a-paris_63397941.html

https://www.liberation.fr/economie/conso/magasins-shein-en-france-le-bhv-vend-son-ame-a-un-mastodonte-qui-tue-notre-economie-20251003_742C2F364BACRFXYAQCQFHWNUI/

https://www.businessoffashion.com/articles/retail/a-paroxysm-of-disposability-frances-distaste-for-sheins-ultra-fast-fashion/

https://www.francebleu.fr/infos/economie-social/un-taux-de-pauvrete-record-et-des-inegalites-en-forte-hausse-en-france-2256330

https://www.humanite.fr/societe/christophe-castaner/pourquoi-shein-et-christophe-castaner-sont-vises-par-un-signalement-adresse-au-gendarme-des-lobbies

 

本文来自微信公众号：青年志Youthology