F1 美国大奖赛的赛道上，维斯塔潘以 0.071 秒的微弱优势惊险斩获冲刺赛杆位，续写着 “汽车人” 的统治神话。但比起赛道上的速度与激情，场外的一则重磅消息更彻底搅动了全球赛车界的格局 —— 北京时间 10 月 17 日晚，苹果官方宣布拿下 2026-2030 年 F1 美国本土独家版权，这份五年合约总价高达 7.5 亿美元(约合 53 亿元人民币)，较此前涨幅超 7 成，直接刷新了 F1 美国版权的价格纪录。
这场版权争夺战的终局颇具戏剧性。早在今年 2 月，ESPN 与 F1 的独家续约窗口关闭后，Netflix、亚马逊等科技与媒体巨头纷纷入局博弈，最终苹果以 “后来者” 之姿强势突围，将这份关键版权收入囊中。对于 F1 的母公司自由媒体而言，这场交易不仅意味着真金白银的收益，更释放出向流媒体全面转型的明确信号。正如 F1 首席执行官斯特凡诺・多梅尼卡利所言：“苹果的专业能力、品质追求与全球影响力，将助力 F1 深度渗透美国家庭与车迷文化，这无疑是我们媒体战略的一次颠覆性重构。”
回溯至 2017 年，自由媒体以 44 亿美元控股 F1 后，便将美国市场定为战略核心，试图改写 F1 在当地的边缘化命运。彼时的困境显而易见：F1 在美国的关注度远不及纳斯卡、Indy500 等本土赛事，版权价值更是天差地别 ——NBC 持有 F1 美国转播权时，年费仅约 500 万美元，而同期纳斯卡的年度版权费高达 8.2 亿美元。
面对困局，自由媒体采取了两步破局策略：一方面推出自有 DTC 服务 F1 TV，导致 NBC 因担忧版权价值稀释而放弃续约;另一方面主动降低姿态，将版权免费授予 ESPN，仅要求对方承担制作成本，以此换取关键的曝光渠道。即便是 F1 这样的顶级体育 IP，在新市场拓展初期也不得不放下身段。
转机出现在 2019 年，Netflix 纪录片《极速求生》的热播让 F1 在美国一夜爆火，赛事热度与数据指标同步飙升。连锁反应接踵而至：美国本土赛事从 1 站增至 3 站，美国企业对 F1 的赞助热情持续高涨 ——2020-2022 年，F1 生态中的美国企业数量增长 66%，2025 年新签约赞助中美国品牌占比达 34%。
热度的攀升直接推动版权价值的飞跃：2018 年免费授权 ESPN，2020 年双方签下 3 年 1500 万美元的象征性合约，2022 年合约金额暴涨至每年 8500 万美元，再到如今每年 1.5 亿美元的基准价，F1 用七年时间完成了美国版权的 “三级跳”。
苹果的激进布局，实则是顺势而为的战略选择。早在《F1：狂飙飞车》的成功中，苹果就已尝到甜头 —— 这部影片全球票房突破 6.29 亿美元，成为苹果出品的票房冠军，也印证了 F1 的全球商业价值。如今手握版权后，苹果在续集拍摄中将获得更多围场权限与宣发资源，能融入更密集的 F1 元素。而近期虚拟车队 APX GP 宣布 2027 年加入 F2、影片主角桑尼・海耶斯转型车队老板的消息，更预示着续集的剧情方向已逐渐清晰。
从更宏观的战略层面看，苹果正加速体育内容的系统化布局。当前美国主流体育赛事版权已被瓜分殆尽，且价格居高不下，而过去五年高速增长、粉丝画像偏年轻的 F1，成为少数兼具性价比与全球化属性的优质标的。作为科技巨头，苹果不仅能凭借技术优势升级 F1 的直转播体验，其强大的影视制作能力更有望为 F1 带来 “文化升级”，苹果服务高级副总裁彼得・库伊也透露，将很快公布围绕 F1 的多项创新举措。甚至有业内预测，明年的 iPhone 18 系列发布会或将深度绑定 F1 元素，Pro 机型可能以转播机位等形式亮相围场。
值得注意的是，苹果的野心不止于 “赛事转播”，而是试图通过体育打通硬件与软件的生态闭环。但这种闭环策略的风险，早已在与美国职业足球大联盟(MLS)的合作中显现。此前苹果以 25 亿美元拿下 MLS 独家版权，将其整合进 Apple TV 订阅体系，虽提升了转播质量与话题性，但也因脱离传统主流平台导致曝光度骤降，不少观众直言 MLS “消失了”，联盟高管事后评价这笔交易 “弊大于利”，迫使苹果后续开放版权分销。
图源：Apple TV
这一前车之鉴，为 F1 敲响了警钟。F1 的美国崛起高度依赖社交媒体传播，以及车手个人 IP 的塑造与故事化运营，任何环节的封闭都可能损耗多年积累的增长红利。若苹果延续 MLS 早期的封闭策略，将 F1 局限于 Apple TV 平台，可能会让尚未真正跻身美国主流体育圈的 F1 陷入停滞甚至倒退。
2026 年将成为 F1 美国发展的关键转折点。变化已然发生，但方向未知。苹果能否吸取 MLS 的教训，平衡生态闭环与赛事传播的需求，将 F1 推向新的高度，目前仍是巨大的悬念。但可以确定的是，自由媒体已稳稳收获 7.5 亿美元的现实收益 —— 在当下的经济环境中，这或许是最稳妥的选择，却也为 F1 的未来埋下了充满变数的伏笔。赛道之外的博弈，才刚刚拉开序幕。