2026年以来，全球内存市场的涨价浪潮席卷整个智能手机行业，AI服务器的爆发式增长大幅抢占手机内存产能，直接导致手机运行内存与NAND Flash存储内存出现结构性缺货，价格一路飙升。国际数据公司(IDC)的分析显示，此轮涨价后，内存半导体在智能手机BOM(物料清单)中的成本占比已从原本的10%左右飙升至20%以上，中低端机型的这一占比更是逼近30%至40%，给手机厂商带来了巨大的成本压力。
压力之下，行业格局悄然生变。包括OPPO、vivo、荣耀、小米在内的多家头部手机品牌纷纷选择调价应对，涨幅从200元到500元以上不等。而在这场涨价潮中，华为与苹果成为了头部厂商中仅有的“抗涨者”，也正是这一选择，让两家企业的市场份额实现了逆势增长。Omdia最新研究数据显示，2026年一季度，中国大陆智能手机市场同比下滑1%，出货量仅6980万台，而华为以1390万台的出货量稳居第一，占据20%的市场份额;苹果紧随其后，出货量1310万台，市场份额达19%，两家企业成为行业中仅有的实现增长的头部品牌。
4月20日，广州举行的华为Pura系列及全场景新品发布会上，华为常务董事、终端BG董事长余承东官宣的Pura 90系列，成为华为“抗涨”策略的核心体现。与上一代产品相比，Pura 90系列对产品矩阵进行了调整，取消了Pro+与Ultra版本，新增Pro Max版本，而影像依旧是其核心发力点。据悉，该系列搭载第二代红枫原色影像技术，色彩准确度提升43%;其中Pura 90 Pro Max更配备2亿像素超大底潜望式长焦镜头，远距离拍摄能力得到显著升级。
△图源：时代周报记者摄
相较于配置升级，市场更关注的是产品定价——毕竟在3月华为畅享90系列以1299元的低价收获超预期市场反馈后，不少经销商都猜测Pura 90系列售价会整体下探。而华为的定价也不负市场期待，呈现“加量不加价”甚至降价的态势：标准版起售价4699元，与上一代Pura 80保持一致;Pura 90 Pro起售价降至5499元，较上一代直降1000元。“这个定价符合预期，Pro版本性价比突出，大概率会成为销售主力。”华为浙江地区经销商刘启明(化名)向时代周报记者表示。
这份性价比背后，是核心配置的全面升级与售价的逆势下调形成的鲜明对比。Pura 90 Pro与Pro Max均搭载麒麟9030S芯片，整机性能提升25%，图像处理性能翻倍，AI色彩引擎能力提升43%。在内存涨价导致成本激增的背景下，这样的定价并非易事。余承东在发布会上坦言，受内存等供应链涨价影响，Pura 90系列旗舰机型的成本已上涨1200~1500元，“这个定价我们真的非常努力了，后面扛不住了也可能涨价”。
华为之所以咬牙硬撑不涨价，核心目的在于护航鸿蒙生态的发展。当前，正是华为原生鸿蒙发展的关键窗口期，截至目前，搭载鸿蒙HarmonyOS 6的终端设备数量已突破5500万台，生态正进入“加速扩张”阶段。但相较于安卓、iOS数亿级的用户体量，鸿蒙的用户规模仍显有限。而手机作为生态入口的核心载体，庞大的用户基数是生态完善的关键——只有拥有足够多的用户，才能吸引互联网厂商投入更多精力开发、优化应用，让鸿蒙真正从“可用”迈向“好用”。据华为内部人士透露，扩大鸿蒙生态用户数量，仍是华为今年的核心目标。
值得注意的是，“不涨价”并不意味着华为放弃高端市场的探索。在Pura 90系列发布同日，华为同步推出新款阔折叠屏手机Pura X Max，该机型全系搭载麒麟9030 Pro芯片、HarmonyOS 6.1操作系统，配备灵犀CPU与方舟内存引擎，集成小艺AI等功能，标准版起售价10999元，典藏版12999元起，持续发力高端市场。
有手机行业从业者分析认为，面对持续的内存涨价压力，华为今年大概率会采取“双向发力”的价格策略：高端市场持续上行涨价，进一步拉高品牌调性;中低端市场主动下行降价，凸显性价比以进攻下沉市场。通过这种“上拉下沉”的布局，华为既能在高端市场巩固品牌优势、保障利润，又能在中低端市场扩大用户基数、助力鸿蒙生态扩张，最终在市场份额与利润之间寻求平衡。Omdia首席分析师侯林也表示，涨价已对消费者购买意愿产生消极影响，而华为与苹果将成本上升视为扩展市场份额的契机，这正是两家品牌一季度表现突出的核心原因。
本文来自微信公众号：时代周报，编辑：王营，作者：谢斯临
