在价格战与参数内卷沦为常态的中国消费电子行业，大疆是一个绕不开的异类。当多数厂商在薄利泥沼中挣扎时，这家以无人机起家的企业，却在看似小众的影像赛道上反复缔造神话——消费级无人机十年市占率稳居70%以上，运动相机即将逆袭登顶全球，全景相机三个月撕开垄断格局，而口袋云台相机Pocket系列更成为现象级爆品，单款产品营收逼近350亿元。2024年，大疆营收冲破800亿元，净利率接近40%，远超行业平均水平，这份成绩单让影石创新创始人刘靖康直言：“大疆是消费电子和消费品唯一能做到垄断的王者，前无古人后无来者。”
如今，这份“王者级”成绩单背后的手持影像蓝海，已然成为手机厂商的必争之地。vivo、OPPO、小米纷纷重兵布局，一场针对大疆核心腹地的围剿战已然打响。这场较量的核心，不仅是产品参数的比拼，更是两种消费电子逻辑的碰撞——当手机厂商带着规模化、生态化的固有优势入局，大疆用技术壁垒和反常识商业模式构建的护城河，能否守住阵地?
大疆的崛起，本质上是一场从天空到地面的影像降维打击。2014年，当大疆已是无人机领域的“天空霸主”时，一批极客用户的自发“魔改”给了团队灵感：他们拆下无人机的“禅思”云台装在自制支架上，用于地面稳定拍摄。这个小众行为背后，是大众对“便携稳定影像”的真实渴求——当时的手机防抖依赖算法补偿，画面抖动严重;专业相机加云台虽稳定，却因体积庞大、操作复杂把普通用户挡在门外。
2015年，大疆首款手持增稳相机Osmo诞生，验证了地面稳定影像的市场可行性，但专业级的定价和形态仍难触达大众。直到2018年，初代Osmo Pocket横空出世，将三轴机械增稳云台与高清相机浓缩成口红大小的机身，精准填补了手机与专业设备之间的空白地带。这款诞生于Vlog概念萌芽期的产品，不仅定义了“口袋云台相机”这一新品类，更反过来催生了全民Vlog创作热潮，成为影像创作平权的符号。
Pocket系列的成功，彻底颠覆了消费电子的行业常识。在智能手机、平板等主流产品陷入同质化竞争、半年降价30%成为常态的当下，Pocket 3却走出了一条高溢价、强定价权的路径。自2023年11月发布以来，这款产品长期供不应求，2025年年中仍因产能不足缺货，发布两年后起售价始终坚挺在3499元，闲鱼二手价接近原价的80%，保值能力堪比茅台。截至2025年10月，Pocket 3总销量突破千万台，按均价3500元计算，单款营收接近350亿元，而每台利润更是相当于十几台国产安卓手机的总和。
这样的盈利神话，在全球手机市场持续萎缩的背景下，显得格外诱人。Canalys数据显示，2025年第二季度全球智能手机市场同比下滑1%，迎来连续六个季度的首次下跌，OPPO、vivo等头部品牌均面临增长压力。手持影像设备这片被大疆验证的蓝海，自然成为手机厂商寻求新增长点的核心目标，一场围剿战就此拉开帷幕。
手机厂商的入局阵容堪称豪华。vivo在2024年底火速立项手持云台相机，由智慧终端产品总经理洪沂亲自挂帅，组建超200人的核心团队，目前首款产品已完成开模，预计次年发布;OPPO则将该业务提升至战略高度，由首席产品官刘作虎亲自带队，依托其主导高端化突破、整合多品牌资源的丰富经验，调动全链条能力攻坚;小米则选择与云台领域隐形冠军浩瀚合作，主打性价比路线，避开高端市场，剑指大疆暂时忽略的中低端地带，内部甚至定下百万台出货量的激进目标。
不可否认，手机厂商拥有天然优势。硬件层面，它们在结构设计、小型化集成、大规模量产等领域积累了极强的工程化能力，而智能影像设备所需的CMOS感光模组、光学镜头、锂电池等核心组件，与手机供应链高度重合，可实现资源复用;软件层面，防抖算法、AI场景识别、计算摄影等正是手机厂商冲击高端的核心竞争力，这些经过海量用户验证的技术，可直接迁移提升手持设备的画质与易用性;渠道层面，OPPO、vivo拥有超20万家线下销售终端，覆盖广泛的下沉市场，可直接实现手持影像设备的展示与销售，渠道复用效率极高。
但手机厂商的围剿之路，远非想象中顺畅。它们面临的最大挑战，并非参数比拼，而是产品逻辑的根本差异。长期以来，手机厂商的影像进化路径始终围绕“手机为中心”做能力外延，核心目标是让手机逼近专业相机的画质;而大疆Pocket系列走的是完全相反的路线，核心解决的不是“画质不够好”，而是“运动状态下拍不稳”这一底层痛点，这需要的是极致的机械工程能力，而非单纯的算法优化。
大疆的核心壁垒，正是这种源于无人机技术积累的机械增稳能力。Pocket系列的关键竞争力在于三轴机械增稳系统的极致小型化，这是大疆深耕多年的技术沉淀。更重要的是，除传感器等少数部件外，Pocket 3的大部分零部件均为自研或定制，镜头更是专属定制，整个相机模块由大疆自行封装制造，模仿者无法直接采购同类零件，必须重新开发，这无疑抬高了入局门槛。
面对围剿，大疆早已主动出击。2025年10月，大疆对Pocket 3实施大幅调价，最高直降900元，标准版售价下探至2599元。这一价格精准覆盖Z世代学生、初级Vlogger等核心群体，更直接卡在潜在竞争者的价格带——有手机厂商人士估算，以2799元的价格销售同类产品几乎无利可图，但大疆在此价位仍可能有近千元毛利润。“你做一英寸，不可能比他便宜;不做一英寸，性能不可能比他好”，这句话道出了围剿者的两难。
渠道端的调整同样展现出大疆的应对智慧。过去，大疆的销售渠道相对封闭，代理商出货额度需严格审批;2025年上半年，大疆整合运动相机、全景相机、Pocket等多条产品线的渠道资源，提升覆盖效率，主动进军大众化渠道。与此同时，传闻中的Pocket 4也即将发布，预计搭载双摄系统与4K/120fps慢动作功能，强化AI构图与主体追踪算法，进一步拉开硬件差距。
这场消费电子领域的反常识战争，正在重塑行业格局。2026年，随着手机厂商的全面入局，Pocket系列有望从小众高端走向大众化，竞争焦点也将从单纯的技术参数，转向产品体验与生态整合的深层较量。对于大疆而言，这场围剿既是挑战，也是推动其走向更广阔市场的契机;而对于手机厂商来说，能否突破机械工程能力的瓶颈，跳出固有产品逻辑，将直接决定它们能否在这片蓝海中分得一杯羹。消费电子行业的异类神话，还在继续书写新的篇章。
本文来自：市值榜，作者：相青，编辑：赵元，题图来自：AI生成