黄金周的 “亿人古城”
今年国庆黄金周，山西大同毫无征兆地火爆全网，成功晋升为顶流旅游城市。这座面积不足 4 平方公里的古城核心区内，大街小巷都被攒动的人头填满 ，网友们纷纷调侃：“这里大概塞下了一亿人！” 根据某地图实时大数据显示，10 月 2 日 22:20，大同以 2.492 的拥堵指数稳居全国夜游热门城市榜首，把大理、湛江等旅游名城远远甩在身后。夜幕降临，华灯初上，大同古城瞬间化身为一片灯火辉煌的海洋。古城墙上的灯光秀如梦似幻，将古老的城墙勾勒得更加雄伟壮观。身着古装的游客们穿梭其中，仿佛穿越时空，让人分不清今夕何夕。街道两旁的店铺生意火爆，老板们忙得不亦乐乎，吆喝声、欢笑声此起彼伏。特色小吃的摊位前排起了长龙，刀削面、兔头、凉粉等美食散发着诱人的香气，令游客们垂涎欲滴。
据大同市文旅局统计，截至 10 月 8 日 18 时，纳入全市重点监测的 8 家景区在假期中累计接待游客 1520383 人次。云冈石窟景区接待游客量再创新高，人们排着长队，只为近距离欣赏那历经千年岁月洗礼的精美佛像，感受历史的厚重与沧桑；恒山景区内，游客们沿着蜿蜒的山路攀登，欣赏着秋日里奇峰险石的壮丽景色，登临悬空寺，感叹古人的智慧与勇气；华严寺景区里，游客们手持小红旗，在浓厚的国庆氛围中沉浸式体验辽金文化的独特魅力。
不仅热门景区人满为患，一些小众景点也备受游客青睐。大同火山群国家地质公园在国庆中秋假期成为热门打卡地，直升机俯瞰、热气球升空、铛铛车漫游、太空舱体验等特色项目，让各地游客直呼不虚此行。“从直升机上看火山群，像大地镶嵌的黑宝石，太壮观了！” 来自北京的游客王女士刚结束飞行体验，就忙着和家人分享照片。来自西安的张先生则对 “太空元素” 情有独钟：“在金山上拍了宇航员照片，超有科技感，拍出来像在火星打卡；狼窝山博物馆也很赞，孩子说学到了很多知识。” 据统计，假期前 4 天景区共接待游客超 5.8 万人次。
在旅游收入方面，大同同样成绩斐然。国庆黄金周期间，大同市实现旅游收入大幅增长，餐饮、住宿、购物等相关行业也迎来了消费热潮。古城内的酒店一房难求，价格水涨船高，不少酒店的入住率达到了 100%。特色民宿也备受游客欢迎，古朴的建筑风格、温馨的居住环境，让游客们感受到家的温暖。一些热门餐厅一座难求，翻台率极高，服务员们在餐厅里穿梭忙碌，为游客们送上一道道美味佳肴。
大同在国庆黄金周的火爆出圈，并非偶然，而是这座城市多年来努力探索文旅转型的成果。曾经，大同因煤而兴，却也因煤而困，环境污染、产业结构单一等问题制约着城市的发展。如今，大同正以全新的姿态展现在世人面前，从 “煤都” 华丽转身为 “网红古都”，这座城市的转型之路，充满了挑战与机遇，也蕴含着无数人的努力与坚守 。
年轻人的 “穷游始发站”
网约车司机的发现
27 岁的李伦，在国企有着一份安稳的办公室工作。今年暑假，在同事的建议下，他兼职当起了网约车司机，也因此，真切地感受到了家乡大同旅游的火爆。每天，当他打开网约车接单软件，订单便如雪花般纷纷涌入。乘客的目的地大多是云冈机场、大同南站，或是古城附近那些名声在外的餐厅。原来，暑期时大同云冈机场推出了一批特价出境机票，299 元就能飞韩国，599 元可抵达俄罗斯，就连从大湾区飞来大同的机票，价格也稳定在 200 - 300 元区间。再加上大同到北京仅需两小时的高铁车程，这座偏居晋北的城市，意外成了周边游客 “捡漏出境” 的中转站，被网友戏称为 “穷游出境始发站”。
就连十一前行业公认的旅游 “淡季”，大同古城里知名的几家餐厅都人满为患，排起了长队。有的酒楼甚至从下午 4 点开始就要排队领号，“不然到饭点时，门口全是人，要是着急进去，只能花 60 块钱买黄牛票。” 看着游客们高涨的热情，李伦动起了心思。他发现大同的古建筑多分布在周边县城，公共交通并不方便，于是便学着其他本地司机的样子，试着向乘客推荐包车服务。“一开始挺忐忑的，我自己作为本地人，都没去过几个县城的景点。” 可让他惊喜的是，愿意包车的游客不在少数。仅暑假旺季，他兼职网约车的收入，居然快赶上了主业一半的收入。这份意外之喜，不仅让李伦的钱包鼓了起来，也让他对家乡的旅游发展充满了信心。
旅游热潮下的各行业忙碌
在出租车司机老刘眼中，李伦所见到的 “火爆”，不过是大同文旅热潮的冰山一角。老刘开了多年出租车，对大同的旅游变化有着深刻的感受。据他介绍，去年 8 月《黑神话・悟空》面世后，十一期间大同旅游迎来了爆发式增长。那时，如果没有提前预订酒店，游客只能连夜到县城，甚至附近老乡家里去询问是否能借住。今年春节，大同气温低至零下十几度，但这丝毫没有影响游客们的出行热情，以至于大同古城不得不限制 “晋 B”（大同本地车牌）车辆进入古城，只为给游客们腾出更多空间。“今年，来的人更多了！” 刘哥语气里满是自豪，“你刷短视频就能看到，古城里人挤人，说那里是中国人口密度最高的地方，一点都不夸张，真的太热闹了！”
图 | 李伦口中，曾经的大同遍地是这样的房子
这种 “热闹”，对于当地司机们来说，是一种又爱又恨的甜蜜负担。“往古城跑肯定有单子，可一进去就堵得水泄不通，有时候半小时都挪不了几百米。” 老刘无奈地说。他还换了个更形象的说法来形容当地的忙碌情况：“我们山西人最爱睡午觉了，可现在旅游旺季，好多人都没时间午休了。” 为了能多接几单，司机们常常放弃午休时间，穿梭在拥堵的街道上，为游客们提供出行服务。
在华严寺一家旅拍店做化妆师的小曼，也是 “失去午睡” 大军中的一员。她所在的店在大同旅拍圈里定位 “中高端摄影”，一套包含妆造、服装、拍摄的写真定价约 600 元。店里常年配备 3 名化妆师，即便在游客较少的淡季，也常有客人通过社交媒体私信预约，这使得小曼时常要早晨 7 点就赶到店里，为第一批客人做妆造。而十一的档期，早在 9 月就被预订一空。小曼语气中带着自豪：“毕竟大同是古都，有着深厚的历史文化底蕴，随便一拍都很出片，游客们都很喜欢。” 在忙碌的工作中，小曼不仅收获了事业的成功，也感受到了家乡旅游发展带来的机遇和挑战。
被煤炭 “绑架” 的城市
曾经的环境与产业
在李伦和小曼的记忆中，曾经的大同与如今 “网红古都” 的形象截然不同，那时的大同被煤炭产业深深 “绑架”。1998 年出生的李伦，童年记忆里的大同是 “黄色” 与 “灰色” 交织的。彼时，大同古城尚未修复，低矮的黄土平房随处可见，外墙满是黄土，大风一刮，尘土飞扬，让人满脸沾满灰尘。李伦还记得，小学时学到 “秋高气爽” 这个词，他抬头望向被雾霾笼罩的天空，怎么也想象不出老师口中湛蓝如宝石般的蓝天究竟是什么模样。大同的天空总是灰蒙蒙的，整个城市围绕煤炭产业运转，街道上穿梭的大多是运煤车，煤尘在空气中肆意飘散。出租车司机老刘回忆说：“以前我们这儿有句话形容大同的环境，叫‘垃圾靠风吹，污水靠蒸发’，那时候的城市可不像现在这么整洁有序。” 那时候，老刘开车都不敢穿白色衬衣，因为没过一会儿，白色就会被染成黑色。
在那个时期，“煤矿工人” 是大同人眼中的 “香饽饽”。李伦介绍：“当时一线煤炭工人的工资，比机关单位的文职人员高出不少。” 煤炭产业不仅是经济支柱，还深刻影响着人们的生活。小曼的父亲在大同煤矿当了 20 年掘进工，他的工资曾是家里最稳定的收入来源。然而，这份工作却让小曼的母亲整日提心吊胆，“我妈那时候最怕接到陌生电话，总担心是矿上出事了。” 直到父亲提前退休，虽然家里收入减少了，但母亲却如释重负：“钱少点没关系，人能平平安安的就好。”
煤炭标签与就业困境
煤炭产业不仅塑造了大同的经济结构，也给这座城市贴上了难以磨灭的标签。在文旅产业兴起之前，大同的名字常常与 “煤老板” 紧密相连，出现在媒体报道中的内容大多是 “一掷千金购豪宅”“豪掷百万买豪车” 之类的猎奇新闻。2016 年，李伦前往太原读大学，新生自我介绍时，当他提及 “来自大同”，同学们的反应几乎如出一辙：“哦，就是那个盛产煤老板的地方？” 这样的回应让李伦心里很不是滋味，他觉得家乡仿佛除了煤炭，再没有其他值得被人记住的特点。大学毕业后，李伦满怀期待地翻遍了家乡的招工信息，却失望地发现大部分招工都与煤炭产业相关。无奈之下，他只能选择留在太原发展。小曼的经历与李伦相似，早些年她在外地从事化妆师工作，偶尔回大同探亲时，看着家乡丰富的古建筑资源，心中满是可惜：“大同有这么多古建筑，明明非常适合发展旅拍，可那时候游客太少，根本没有市场。” 直到前两年，在董宇辉的介绍下，不少电商团队来到大同进行宣传推荐，小曼才开始察觉到家乡似乎真的要大力发展文旅产业了。于是，她趁着过年回家的机会，深入游览了市内的景点，最终下定决心回到家乡，开启新的事业篇章 。
转型之路与机遇
文旅转型的开端与质疑
网络上，不少人说大同是一座年轻人热衷于发展 “副业” 的城市。许多网约车司机都有着自己的主业，此外，大同的文创品类也比其他地方丰富。大同作为晋北枢纽，靠近京津冀，物流网络成熟，不少年轻人便利用这一地缘优势，将当地文创产品销往外地，甚至出口到海外。当游客们在大同古城墙下举着手机打卡，或是身着唐制汉服在华严寺的红墙间穿梭时，或许很少有人会想到，这场持续升温的 “文旅热” 并非偶然，而是一座资源型城市历经十余年精心谋划与努力探索的成果。
早在《黑神话・悟空》用游戏画面将大同推向大众视野之前，这座曾被煤炭烟尘笼罩的城市，就已悄然踏上转型之路。2008 年至 2013 年，大同开启了规模浩大的古城修复工程。工作人员四处奔走，将散落在市区各个角落的古建筑构件仔细收集整理，依照历史原貌重建古城墙、华严寺、善化寺等历史遗迹。同时，城市内进行了深刻的产业结构调整，关停了大批污染严重的小煤矿，推动煤炭产业朝着清洁化、规模化方向转型 。
然而，在当时，这些举措却饱受争议，质疑声铺天盖地而来。有人直言 “花钱修古城纯粹是搞形象工程，还不如把钱投进工厂，实实在在地发展经济”。在一片争议声中，大同的转型之路走得异常艰难，每一步都充满了挑战与不确定性。但这座城市并没有因此而退缩，而是坚定地朝着既定目标前行 。
转型成果与数据见证
事实证明，大同的坚持与努力得到了回报。那些曾经被诟病的 “投入”，如今恰恰成为了大同文旅发展的 “杀手锏”。修复后的古城墙焕然一新，成为了备受游客喜爱的 “网红打卡点”。夜幕降临，华灯初上，古城墙在灯光的映照下显得格外雄伟壮观，游客们纷纷在此拍照留念，感受着历史与现代的交融。华严寺、善化寺也摇身一变，成为了旅拍圣地，身着古装的游客们在寺庙的红墙绿树间留下了一幅幅美丽的画卷。云冈石窟凭借其世界文化遗产的独特身份，吸引着来自全球各地的游客，他们怀着敬畏之心，欣赏着石窟内精美的佛像和壁画，领略着千年佛教文化的博大精深。2024 年，《黑神话・悟空》的爆红，更是为大同文旅的发展添上了浓墨重彩的一笔，如同一场恰到好处的 “锦上添花”。游戏上线后，其中高度还原的云冈石窟、悬空寺等场景迅速引发热议，吸引了无数游戏爱好者和游客的关注。山西文旅敏锐地抓住了这一机遇，联动推出 “跟着黑神话游山西” 主题线路，将游戏 IP 与线下景点深度绑定，进一步提升了大同旅游的知名度和影响力 。
数据是这场热度最直观的见证。大同市文旅局的统计数据显示，2024 年截至目前，全市累计接待游客 1575 万人次，较 2023 年增长 107.5%。其中，云冈石窟接待游客突破 400 万人次，恒山景区突破 300 万人次，均创下历史新高。游客们来自五湖四海，他们怀着对大同历史文化的向往，踏上这片古老的土地，亲身感受着这座城市的独特魅力。
旅游热度的攀升，也如同一股强劲的东风，带动了相关产业的蓬勃发展。以大同平城区为例，截至 2024 年 9 月，辖区内住宿行业商户约 1513 家，其中酒店宾馆 643 家，占比 42.5%，较 2023 年增加 147 家，增长率达 29.64%。酒店和民宿的生意异常火爆，房间常常供不应求。为了满足游客的需求，不少商家对店铺进行了升级改造，提升服务质量，为游客提供更加舒适便捷的住宿体验。餐饮、购物等行业也迎来了发展的春天，古城内的餐厅里，食客们大快朵颐，品尝着大同的特色美食；特产店里，游客们挑选着心仪的纪念品，将大同的记忆带回家乡 。
文旅发展中的挑战
旅游乱象初现
在大同文旅产业飞速发展的背后，一些不和谐的现象也逐渐浮出水面。深夜的机场外，偶尔能看到非本地片区的出租车司机违规拉客，漫天要价，严重破坏了大同的旅游形象。据媒体报道，有游客深夜抵达机场后，遭遇出租车司机强行加价，原本正常价格只需 30 元的行程，司机却索要 100 元，游客若不答应，司机便态度恶劣，甚至进行言语威胁。这种行为不仅损害了游客的切身利益，也让大同这座城市在游客心中的好感度大打折扣 。古城内的餐饮业态也出现了严重的同质化问题。走进古城，放眼望去，十家店铺里有八家都在售卖 “大同刀削面”，虽然刀削面是大同的特色美食，但如此单一的餐饮品类，难以满足游客多样化的饮食需求。而且，这些店铺的菜品缺乏创新，很少能见到体现本地饮食文化的独特菜品。许多游客反映，在古城内就餐选择有限，除了刀削面，很难找到其他能品尝到地道大同风味的美食，这无疑降低了游客的旅游体验。
此外，部分景点的收费争议也引发了游客的不满。此前一些免费开放的景点，如善化寺、九龙壁等，近年来陆续开始收费，这让习惯了免费参观的游客感到难以接受。悬空寺因游客中心的相关规划，也引发了关于 “过度商业化” 的讨论。有游客表示，现在的悬空寺周边商业气息过于浓厚，各种纪念品商店和餐饮摊位林立，破坏了景点原有的古朴氛围，而且景区的一些收费项目也不够透明，让人感觉被 “宰” 了。
文创保护难题
随着大同文旅热度的不断攀升，文创产品也迎来了发展的春天。然而，热度攀升、流量涌入的同时，也给当地文创带来了 “原创” 保护的难题。以 “佛小伴” 为例，这个凭借温暖治愈的形象和独特设计深受消费者喜爱的网红文创产品，自走红后，市场上便出现了大量盗版产品。这些盗版 “佛小伴” 做工粗糙，颜色暗淡，与正版产品的品质相差甚远，但价格却仅为正版的五分之一，极具价格优势，这使得许多不明真相的消费者上当受骗。盗版文创产品的泛滥，不仅严重损害了创作者的合法权益，也扰乱了文创市场的正常秩序。据大同市新闻出版局统计，仅今年上半年，就接到了多起关于文创产品侵权盗版的投诉举报。文创从业者文佳无奈地说：“我们花费了大量的时间和精力进行创作，就是为了能让游客带走一份独特的大同记忆，可盗版产品的出现，让我们的心血付诸东流，也让大同文创的口碑受到了影响。”
盗版文创产品的存在，对大同文旅的可持续发展产生了负面影响。一方面，它抑制了文创从业者的创新积极性，许多创作者因害怕自己的作品被抄袭盗版，不敢轻易推出新的文创产品；另一方面，低质量的盗版文创产品会让游客对大同文创产生负面印象，降低游客对大同文旅的认同感和忠诚度，进而影响大同文旅产业的长远发展 。
未来展望：靠实力留客
从 “借势出圈” 到 “靠实力留客”，是大同文旅转型的下一个关键阶段。《黑神话・悟空》带来的热度，让大同成功吸引了大量游客的目光，但要让这些游客成为回头客，让大同文旅实现长期繁荣，还需深挖千年历史文化，提升旅游品质 。大同有着深厚的历史文化底蕴，这是其文旅发展最坚实的根基。云冈石窟、华严寺、善化寺等历史遗迹，承载着千年的文化记忆，每一尊佛像、每一处建筑，都蕴含着古人的智慧和艺术创造力。大同应进一步加强对这些历史文化遗产的保护和研究，深入挖掘其背后的历史故事和文化内涵，将这些文化元素融入到旅游产品和服务中，让游客在游览中不仅能欣赏到美丽的风景，还能感受到浓厚的文化氛围，收获知识和精神上的满足 。
在文创产品方面，大同要加大对原创设计的支持和保护力度，鼓励文创从业者深入挖掘大同的历史文化、民俗风情等元素，开发出更多具有创新性、独特性和文化内涵的文创产品。可以举办文创设计大赛，吸引更多优秀的设计师参与，为大同文创产业注入新的活力。同时，要加强对文创产品的知识产权保护，严厉打击盗版行为，维护文创市场的良好秩序 。
此外，大同还应注重提升旅游服务质量。加强对旅游从业人员的培训，提高他们的服务意识和专业素养，让游客在大同能享受到热情、周到、专业的服务。优化旅游基础设施建设，改善交通拥堵状况，增加停车位数量，提升景区的环境卫生水平。完善旅游投诉处理机制，及时解决游客在旅游过程中遇到的问题，维护游客的合法权益，让游客在大同的旅行更加安心、舒心 。
相信在全体大同人民的共同努力下，大同文旅一定能够实现从 “借势出圈” 到 “靠实力留客” 的华丽转身，走出一条可持续发展的文旅之路，成为全国乃至全球闻名的旅游胜地。在未来的日子里，大同将以更加自信的姿态，迎接来自五湖四海的游客，让世界领略这座千年古都的独特魅力 。
本文来自微信公众号：显微故事