麦特影业老板陈励志的感慨颇具代表性——国庆档所有新片输给老片，尤其主投的《毕证明的证明》豆瓣开分、多平台热度均居首，票房却成国庆档真人电影最差，让他直言"怀疑继续做好电影的信念"。要知道，麦特去年主控的《好东西》还是冷档期黑马，中小成本斩获7亿+票房，豆瓣评分至今仍保持8.9，2025年暂无影片能及。 今年电影市场本有起伏：1月《误杀3》《小小的我》开了好头；春节档《唐探1900》36亿票房印证IP力量，《哪吒2》以单一市场20亿美元+票房震撼全球；清明档、五一档陷入低谷后，下半年凭借高口碑强势反弹，助推年度总票房达400亿。而国庆档的失利，让业内开始探讨：高口碑与票房是否脱钩？电影市场该如何高质量发展？

高口碑≠高票房？实为"好电影"标准升级

八年观影302部的铁杆影迷西西认为，"高口碑不再获高票房"是伪命题。她和身边朋友（年均观影25部，相当于20-40位春节档单次观影观众）买单的首要原因仍是"好看"，只是标准已大幅提高——早年7分及格线如今升至7.8分，达标的影片才会"无脑冲"，如《好东西》《捕风追影》《F1：狂飙飞车》都让她二刷三刷，单人和朋友合计贡献近800元票房。
郑州某影院张经理也认同"豆瓣评分膨胀"的现象，他见过片方雇人控分、粉丝狂热应援的场景。结合灯塔《2025暑期档洞察报告》，观众仍为好电影买单，但标准已不同往日。以国庆档为例，评分最高的《毕证明的证明》《震耳欲聋》均为7.4分，而暑期档先例显示，大鹏《长安的荔枝》（豆瓣7.6分，阵容、投资、宣发均优于国庆档新片）票房仅6.91亿，仅能做到"不亏"。 暑期档数据更具说服力：票房前三《南京照相馆》《浪浪山小妖怪》《捕风追影》豆瓣评分均超8分，

最低的《捕风追影》也有8.2分；《F1：狂飙飞车》《罗小黑战记2》等破圈影片同样在8分以上。即便同为8分片，若题材、阵容或情绪带动不足，仍可能失利，如陈佩斯《戏台》。仅因国庆档便断言"高票房≠高口碑"，未免过于悲观。

假期观影主力流失，影院与片方需主动破局

国庆档失利的另一主因是娱乐选择多元化。据中国演出协会数据，2025上半年话剧场次、票房同比分别增16%、3%，脱口秀成第二大品类，音乐剧等持续增长；国庆期间旅游市场更火爆，国内出游8.88亿人次、花费8090.06亿元，较2024年国庆分别增加1.23亿人次、1081.89亿元。而旅游人群与一二线观影主力高度重合，若影片无《长津湖》式全民爆款潜质，很难让他们在旅行中加入观影计划。

影院并非毫无作为：济南百丽宫影院排映《坪石先生》，上座率与反馈俱佳，主创对谈吸引数十万观众；全国影院也尝试过《想见你》CP党活动、《一闪一闪亮星星》"下雪"场、《哈利·波特》重映等创新形式。业内建议，影院需结合市场与自身实际调整排片，而非照搬院线参考；片方也应在大档期举办大规模看片会，让影院充分了解影片，以便前期合理排片。
眼下10月中旬至11月中旬的影院淡季，可能让业内悲观情绪持续一阵，但11月下旬贺岁档或成转机。毕赣导演、易烊千玺主演的《狂野时代》（文艺片+流量主演）有望获两三亿票房，后续《疯狂动物城2》《阿凡达3》定档11月26日、12月19日，合计拿小几十亿票房不难，加上元旦档《匿杀》等片，全年500亿票房目标并非遥不可及。正如影迷西西引用海格的话：观众一直都在，只待一个契机被点燃。