技术破局：中国品牌打破海外大牌垄断
长期以来，海外泳池清洁设备市场被传统大牌占据，1000 美元以上的定价与较低的智能化水平形成鲜明反差。思傲拓的突围，得益于其背后强大的技术支撑 —— 团队依托中芯国际、科大讯飞的技术背景，自研无刷电机和声学定位系统，在核心技术上实现突破，以高性价比直击市场痛点。无独有偶，在吸尘器领域，深圳新锐品牌 LARESAR 同样上演了 “逆袭” 戏码。加入速卖通百亿补贴后，LARESAR 在一年内从无名之辈跃居平台家电品类 Top1，波兰市场增长超 18 倍，甚至达成 “波兰家庭人手一台” 的市场渗透率。其成功的关键，在于精准把握海外消费者对高性价比、智能化家电的需求，借助中国成熟的产业链优势，填补了市场空白。
从泳池机器人到吸尘器，再到 AR/VR 设备，中国品牌正凭借技术创新打破海外市场的固有格局。Rokid 作为 AR 领域的代表企业，依托中国产业链将极客玩具转化为大众消费品，其搭载线性马达与霍尔摇杆的 GameSir 游戏手柄，一年卖出 20 万台，借《黑神话：悟空》热潮单月售出 2 万单；今年 3 月速卖通大促期间，Rokid 的 AR/VR 眼镜销售额更是环比暴涨 600%，而全球 AR 头显出货量预计 2025 年将达 130 万台，中国品牌在新兴科技领域的潜力正逐步释放。
平台赋能：速卖通发起 “超级品牌出海计划”，挑战亚马逊格局
中国品牌的全球化进阶，离不开跨境电商平台的强力支撑。长期以来，品牌出海几乎绕不开亚马逊，但实际操作中，与海外平台沟通不便、缺乏定制化营销支持等难题，让不少中国品牌望而却步。而在国内电商环境中成长起来的品牌，早已习惯精细化运营与平台资源倾斜，这一需求缺口，为中国跨境电商平台的崛起提供了契机。作为 “出海四小龙” 之一，速卖通凭借国内电商积累的丰富运营经验，以及对跨境电商基础设施的持续改造，于 2025 年 9 月 23 日启动 “超级品牌出海计划”，直接向亚马逊发起挑战。该计划的核心战略 ——“用亚马逊一半的成本，实现更高成交”，直击品牌出海的成本痛点。数据显示，速卖通平台佣金仅 8%～10%，而亚马逊高达 15%～25%，叠加物流 FBA、商业化投放等成本，速卖通可为品牌节省超 50% 出海成本。
为实现这一目标，速卖通从底层能力出发，构建了一套体系化的品牌出海策略：
- 面向消费者：上线 “Brand+” 专属频道，通过正品认证、包邮与价保机制，强化品牌心智与信任感，解决海外消费者对跨境购物的信任顾虑。
- 面向商家：推出 “品牌服务中心”，提供小时级更新的投放效果数据、渠道转化分析、品牌人群沉淀能力，助力品牌实现精细化运营，精准触达目标客群。
- 营销与本地化服务：开放平台积累多年的本地营销能力，例如联合泡泡玛特在西班牙举办线下音乐节，帮助品牌深入本地消费场景；同时，海外托管服务拓展至近 30 个国家，提升本地化服务效率。
- AI 全链路支持：推出一整套品牌专属 AI 工具，从 AI 智能选品、消费趋势预测，到自动装修店铺、全站推广告投放、实时用户营销与评价反馈分析，覆盖品牌运营全流程，降低运营门槛。
物流革新：大件商品 “本地现货” 时代来临
在品牌出海的基础设施中，物流供应链始终是核心关注点。对于家具、家电等大件商品而言，跨境物流的时效性与成本控制，直接影响消费者购买决策。速卖通通过海外托管服务的升级，推动大件商品进入 “本地现货” 时代，彻底改变了传统跨境物流的痛点。速卖通海外托管业务负责人武常介绍，目前家具家电类大件商品超 50% 成交额来自海外托管，双 11 前，该服务已覆盖 30 国，并上线官方物流提升 “最后一公里” 体验。其升级方向主要包括四大维度：
- 覆盖范围扩大：欧洲 16 国 + 亚太市场，延续 0 佣金政策，降低品牌入驻门槛；
- 货品扶持升级：冷启动扶持与爆款库存计划联动，助力新品快速起量、爆款稳定供应；
- 物流时效提速：美国、巴西、墨西哥、波兰四国物流时效减半，提升消费者体验；
- 曝光转化优化：“Local+” 专属标签带来首页频道强曝光，推动转化率翻倍。
THINKRIDER 的案例更具说服力，借助速卖通海外托管模式，该品牌仅用 22 天就实现月销破百万美金；思傲拓也通过这一模式抓住欧洲夏季泳池清洁旺季，70% 的欧洲订单来自速卖通。海外托管服务的成熟，让 “以前卖沙发不可能跨境” 的行业认知成为历史，为中国大件商品品牌出海打开了新通道。
双轮驱动：淘宝出海加码 “全球双 11”，构建多元出海通路
在速卖通发力中高端品牌出海的同时，淘宝出海也加入全球化战局，以 “轻量化模式” 与速卖通形成互补，共同构建阿里巴巴的国际化版图。2025 年双 11 期间，淘宝出海投入超 10 亿预算打造 “全球双 11”，推出三大核心举措：
- 新客破冰：推出新客一元购活动，以差异化商品降低海外新用户尝试门槛；
- 多语言互动：覆盖英语、泰语、俄语、马来语等五语种，提升不同地区消费者的购物体验；
- 全球曝光：在全球核心城市投放线下地标广告，强化淘宝出海的品牌认知。
未来趋势：从 “低价内卷” 到 “品牌引领”，中国智造重塑全球价值
从速卖通的 “超级品牌出海计划” 到淘宝出海的 “全球双 11”，阿里巴巴的国际化布局背后，是中国品牌从 “低价内卷” 走向 “品牌引领” 的必然趋势。“低价模式已触天花板，品牌化是唯一出路。” 速卖通品牌出海负责人衍之的论断，正在被越来越多的案例验证：安克割草机器人在德国单周销售额破万美金、Labubu 潮玩席卷欧洲大学校园、THINKRIDER 骑行台在巴西热卖…… 中国品牌不再是供应链的末端，而是通过技术创新与品牌建设，成为全球消费变革的引领者。泳池里无声工作的机器人、客厅中的百寸投影、地下室的智能骑行台，这些渗透在海外消费者日常生活中的中国产品，正在重新定义 “中国制造” 的价值维度。当速卖通的 “海外托管 + 品牌出海” 被称为 “2025 王炸组合”，当淘宝出海以轻量化模式覆盖更多细分市场，中国品牌的全球化之路已不再单一。在 AI 技术赋能、物流基建完善、平台生态成熟的多重支撑下，中国品牌正迎来前所未有的出海黄金期，逐步在全球市场中占据价值链高地。